121 项中国非遗品牌齐聚云南大理，在刚落幕的 2025 非遗品牌推广周上集中亮相。数字技术的深度加持，让古老的非遗文化挣脱时空束缚，变得愈发时尚鲜活，也让非遗体验从单一观赏升级为丰富立体的沉浸式互动。
推广周现场首发的 “大理非遗数字宝盒”，是艺云科技与大理非遗传承人携手共创的匠心之作。这个占地 150 平方米的数字非遗新空间，将大理白族扎染、鹤庆银器、剑川木雕等 9 项国家级非遗代表性项目，通过数字化形式生动呈现，构建起集展示、互动、共创、消费于一体的复合型体验场景。它依托新型显示、互动感知、生成式 AI 等前沿数字技术，采用灵活的模块化设计，成功推动非遗从传统的 “被展示” 模式，迈向人人可参与的 “可体验” 新阶段。
中央美术学院公共艺术与体验设计工作室导师卢英英，带来了丹寨卡拉村 “数字飞鸟・非遗鸟笼” 的创新实践分享。该项目由央美教师与当地传承人联合打造，创新性地将 AI 技术融入非遗创作。当 “麻雀、喜鹊、绶带鸟” 以裸眼 3D 数字全息形态，在传统鸟笼中灵动翻飞时，现场观众纷纷眼前一亮。“那一刻我们深刻意识到，非遗产品只要被科技重新激活，就能成为现代家庭愿意买单的生活方式产品。” 卢英英坦言，更令人惊喜的是，当游客发现可以亲手 “放飞” 数字喜鹊，让它飞到虚拟梅枝上、催开数字梅花时，纷纷追问 “哪里能买”。这一反响让团队确信，只要搭建好 “传承人共创” 和 “利益共享” 的良性机制，丹寨鸟笼不仅能获得广泛关注，更能形成可持续的商业价值，真正 “养活” 非遗传承。
如今，非遗产品的购买渠道已打破线下局限，全面拓展至线上平台，年轻消费群体正成为非遗消费的核心力量。数据显示，淘宝平台已汇聚超过 3 万个非遗商家品牌，上架近 9000 万款非遗周边商品；今年 “双 11” 期间，非遗相关商品整体销售额高达 94.2 亿元，其中 18 至 24 岁年轻消费者占比同比提升 10%。
《2025 抖音电商非遗发展数据报告》显示，过去一年，抖音电商平台非遗商品销量超 65 亿单，非遗正成为越来越多年轻人追捧的消费新风尚。而在快手平台，过去一年非遗创作者累计发布 1355 万条内容，相关视频播放量突破 1780 亿次，互动量超 37 亿，彰显出非遗文化在年轻群体中的强大吸引力与传播力。
游戏正成为吸引年轻人亲近非遗的重要载体，为非遗传播开辟了全新 “破圈” 路径。推广周期间，吉林省文化和旅游厅与腾讯达成合作意向，计划将当地非遗代表性项目融入《桃源深处有人家》游戏场景，为地方非遗带来更广泛的曝光量。
网易雷火也宣布将在《逆水寒》游戏中，打造集风光体验、非遗展示与互动玩法于一体的数字文旅示范区，其中 “云南非遗场景” 项目率先落地。网易雷火事业群非遗负责人武来仪介绍，早在 2020 年，《逆水寒》端游就已推出大理主城地图，精准数字还原崇圣寺三塔等地标，将 “下关风、上关花、苍山雪、洱海月” 的诗意景致融入虚拟世界。此次与云南省文化和旅游厅的深度合作，将构建 “虚拟带动实体” 的全新模式 —— 玩家在游戏中领略大理美景、体验非遗魅力的过程中，会自然增进对云南文化的认知与好感，进而为 “引客入滇”、推动文旅消费升级开辟新路径。据悉，全新的云南主题场景与非遗内容，将于 2026 年内在《逆水寒》手游中正式与玩家见面。
类似的成功案例已有先例，《决胜巅峰》手游曾与贵州傩文化博物馆联动，将傩面、傩舞、傩技融入英雄设计与赛季玩法，通过 “傩神为引，游戏为台” 的创新表达，让傩文化走向全球 200 多个国家和地区，累计吸引超 3400 万玩家参与相关对局，印证了游戏与非遗联动的巨大潜力。
中国文化管理协会文化传播专委会副秘书长孙宇认为，此次 2025 非遗品牌推广周不仅是一场集中展示活动，更是非遗传承发展的全新起点。它标志着行业协会、政府部门、媒体平台、品牌方与非遗传承人、工坊之间，正凝聚成强大的协同合力。“只有当非遗真正融入当代生活，走进年轻人的世界，摆脱单一的保护模式，它才能从被听见、被看见的‘声量’，真正转化为可持续发展的‘增量’，实现活态传承与商业价值的双赢。”
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